守望先锋万圣节 守望先锋联赛首赛季落幕它是如何成功扭转人们对它的质疑的？

7月30日，守望先锋联赛第一赛季的总决赛在布鲁克林的巴克莱中心落下帷幕，伦敦喷火战斗机队以3-0的比分战胜了费城融合队，成功夺得守望先锋联赛史上首个赛季的总冠军奖杯。至此，守望先锋联赛的创始赛季正式落下帷幕，从不被看好到赚得盘满钵满，守望先锋联赛的经营之道还是值得深究的。

其实当暴雪公司有创办守望先锋联赛的想法时，从大环境来看，形势比较严峻。当时，在经历了开售的火爆之后，游戏热度走低，用户增速放缓。而且在2017年，MY、1246等中国电竞战队先后宣布放弃守望先锋部分。再加上《绝地求生》和《堡垒之战》两款吃鸡类游戏的前后夹击，一时间，“守望凉了”的论调开始兴起。

2017年7月13日至7月20日，esportsobserver网站在推特上发起了一项民意调查，“你认为守望先锋联赛会成功吗”，结果有60%的人认为这个联赛不会成功。

但暴雪公司的CEO 鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）还是决定赌一把。

2016年11月5日，他邀请NFL新英格兰爱国者队的老板罗伯特·克拉夫特（Robert Kraft）和他儿子乔纳森·克拉夫特（Jonathan Kraft）来参加暴雪公司的年度游戏嘉年华。与他们一同出席的还有丹佛掘金、金州勇士和密尔沃基雄鹿的老板们，这些人的净资产加起来高达数百亿。在这次见面会上，科蒂克也是首次把守望先锋介绍给了这些潜在的投资者。

科蒂克希望守望先锋联赛的战队能分布在全球各地，各支战队都能够开发当地的市场，并且在当地培养一批“死忠”粉丝。

“我一直都认为，这个联赛的战队应当是分布在世界各地的，而且对于全世界的战队来说，联赛都是一个机遇。”科蒂克说，“很多电竞联赛都是更倾向于线上虚拟世界的，不像过去我们经历的联赛那样，会与一座城市或者一个地方有紧密的联系。我真心觉得，在所在地拥有一批忠实的粉丝，对于激发观众兴趣、点燃观众热情和催生有竞争力的对手都会有很大的帮助。”

尽管科蒂克在见面会上卖力推销，但守望先锋联赛并没有打动这些大球会的老板们。包括休斯顿火箭、金州勇士和达拉斯牛仔在内的老板们，他们要么拒绝，要么就说现在不是投资的好时机。因此，守望先锋联赛一度面临无人投资的窘境。所幸的是，克拉夫特父子很认同科蒂克对于守望先锋联赛的愿景，愿意参与其中，而这也成了守望先锋联赛成立的一个重要转折点。

为什么说克拉夫特的投资如此关键呢？因为他不仅是守望先锋联赛的第一位投资者，而且有了克拉夫特的大名，科蒂克就有资本去游说其他投资者了。这也是为什么，2017年3月3日，科蒂克与罗伯特·克拉夫特会面之后会说：“我想知道的是，我们是不是已经说服他了，然后就是确保其他老板知道，罗伯特会成为我们的第一位投资者。”

这听起来似乎有点不可思议，但之后克拉夫特儿子的说法，恰恰印证了科蒂克的预测。

“我觉得有一半的投资者都打过电话给我和我父亲，”乔纳森·克拉夫特说道，“每个人都很兴奋，他们和我们有着相同的看法，希望按照传统联赛的组建模式，把各地的战队组合在一起，做一个能激起年轻人激情与兴趣的联赛。”

2017年7月至9月，暴雪公司先后公布了参加守望先锋联赛第一赛季的12支战队。这12支战队的持有者中，既有罗伯特·克拉夫特、杰夫·威尔朋（Jeff Wilpon）等四位这样拥有传统体育职业球队的老板，也有网易和Kabam公司这样的游戏公司，还有Immortals、Cloud9和Misfits这样的知名电竞俱乐部。这样的人员构成，很符合科蒂克设想的传统体育与电子竞技相结合的模式。

在确定好参赛战队之后，暴雪公司也宣布，第一赛季的比赛将在加州的伯班克市进行，他们要把历史悠久的伯班克演播室改造成“洛杉矶暴雪竞技场”（Blizzard Arena Los Angles）。

2017年12月6日，在联赛季前赛开打前一天，“洛杉矶暴雪竞技场”终于开门迎客了。

走进场馆大门，通过安检之后，首先映入眼帘的是位于大堂的战队商店。而在你的右手边，有一家小卖部，然后沿着楼梯往上走，二楼有一条“冠军走廊”，展示的是战队队服和守望先锋联赛的奖杯。但最引人注目的还是比赛场地，三块巨型屏幕真的很抢眼。而在场地中央则放着解说席。

季前赛开幕当天，场内530个座位基本都被坐满。大多数观众都是年轻人，还有一些已为人父母的观众，他们会带上孩子一起来看比赛。有些粉丝会举着手写的标语，有些则是希望拿到选手的签名与合照。

此情此景让科蒂克无比愉悦。“比赛很好看，尽管我们还有需要提升的地方。”他说道，“几乎所有人都认为，这只是一次彩排，但现场爆发出来的那种热情和兴奋度是显而易见的，也是令人满意的。”

而克拉夫特父子同样觉得很兴奋，“我们对于联赛的期望就是这样，不管是在球迷基数方面，还是在商业方面，都要做得比爱国者队好，”乔纳森·克拉夫特说道，“这就是我们投资的原因。我们经营这支战队，不是小打小闹，这支战队未来将成为我们集团的重要一员。”

对于刚刚成立的守望先锋联赛来说，打造一个良好的联赛形象是至关重要的。因此，守望先锋联赛对于各种有损联赛形象的行为都严惩不贷。

首当其冲的就是费城融合队的Sado和达拉斯燃料队的OGE，他们因为以前的代练行为而遭到禁赛，Sado更是被禁赛30场，一直到常规赛末段才解禁复出。守望先锋联赛主席内特·南泽（Nate Nanzer）在接受Dot Esports采访时说：“代练是直接影响到许多守望先锋玩家的恶劣行为。”

除了严惩代练，战队成员的不当行为同样会遭到处罚。守望先锋联赛主办方就曾对口无遮拦，发表恐同言论的xQc和意图勾引未成年少女的DreamKazper做出过禁赛的处罚。而且在宣布禁赛决定之后，这两位选手所在的战队，达拉斯燃料队和波士顿崛起队，也是迅速反应，先是追加队内禁赛，后又直接解约处理。

前期的充分准备，加上对于联赛形象的精心维护和对恶劣行为的严惩，守望先锋联赛逐渐积累起了人气与名气。除了此前与直播平台Twitch签下两年9000万美元的天价独家转播合同之外，暴雪公司也与惠普、英特尔达成合作协议，赞助金额分别为1700万美元和1000万美元。

在1月18日至1月28日这十天内，丰田、电信运营商T-Mobile和糖果巨头Sour Patch Kid就先后与暴雪公司达成合作协议，赞助守望先锋联赛。另外，7月11日，在季后赛开打前夕，迪士尼 XD 频道和 ESPN 的多个频道与暴雪公司达成了转播协议，转播守望先锋联赛季后赛的对决。受此消息影响，两家公司的股价都有所上涨。7月13日，动视暴雪公司的股价达到81.64美元，是52周的最高值。

在第三阶段的比赛快要完结时，多家战队先后宣布自己的官方赞助商，比如吉列赞助的波士顿崛起队、微软赞助的洛杉矶英勇队和T-Mobile赞助的休斯敦神枪手队。再加上此前2月份宣布与罗技合作的伦敦喷火战斗机队和与雷蛇合作的首尔王朝队，可见金主们对于守望先锋联赛和这些战队的信心有多足。

伦敦喷火战斗机队的老板杰克·艾蒂安（Jack Etienne）此前甚至在推特回复中说：“2018年，守望先锋联赛的赞助收入简直超乎我想象。”

根据暴雪公司官方公布的收益分享机制，每支战队的收入来源除了有联赛的净收入和联赛相关物品的销售收入之外，还有战队主场城市和场馆每年获得的全部收入（超过上限的部分中，将有一部进入联赛的共享收入池），而且各支战队还有权在各自主场所在地举办最多5场的非专业赛事活动。

但第一赛季并没有实行主客场赛制，这就意味着，各支战队的收益还有很大的上涨空间。洛杉矶英勇队的首席运营官阿里·西格尔（Ari Segal）就曾透露，“联赛方承诺，未来球队将拥有一个真正的本地主场，并能从主场获得巨额收入。”不出意外的话，未来实行主客场赛制之后，战队的收入会更加惊人。

第一赛季成功打响名堂，而且市场也一扭之前的怀疑，普遍看好守望先锋联赛的前景，席位费水涨船高。

ESPN的雅各布·沃尔夫（Jacob Wolf）此前报道，“据守望先锋联赛的消息源透露，他们估计第二赛季的席位费会在3500万到6000万美元之间，至少会比第一赛季的席位费贵1500万美元。”

而在今年5月份，暴雪公司的首席执行官皮特·弗拉斯特利卡（Pete Vlastelica）在接受德国游戏网站Handelsblatt采访时也谈到了第二赛季新增战队的事，他们希望能增加6支战队，美洲、亚洲各两支，还有两支欧洲或者中东的战队。

8月3日，守望先锋联赛主办方宣布，下赛季广州战队和亚特兰大战队将加盟联赛。另外，据ESPN的联盟消息源透露，巴黎战队的谈判依然在进行中。

另外，联赛的热度增加，对于游戏本身也是一大刺激。作为一款买断式的电竞游戏，守望先锋用户增速放缓是不可避免的。守望先锋是2016年5月上市的，据暴雪公司2016年公布的财报显示，守望先锋的用户人数达到2500万。随后在2017年10月，用户人数达到了3500万。

但随着守望先锋联赛的开打，利用联赛币、战队皮肤等各种游戏奖励，既能回馈老用户，也能吸引新玩家。因此，用户人数又开始逐渐增加，在守望先锋发行两周年之际，达到了4000万人。现在的游戏更新换代十分快，而且守望先锋又是买断式的游戏，发行两年后依然能有一定量的新玩家，实在不容易。

除此之外，守望先锋联赛的火爆，也能提升游戏用户黏度。对于有志进入守望先锋各级电竞联赛的玩家来说，他们需要在游戏内拿到一定积分，并且足够优秀，博得战队的关注，成为签约选手，这样才有望进入守望先锋的电竞体系，对玩家来说，也是一种无形的激励手段。

联赛还没开打就签下电竞史上最贵的转播合同，开赛两周就与多家大牌赞助商和转播商达成合作协议，休赛期激增的席位费也拦不住想要加盟的战队，曾经不被看好的守望先锋联赛总算是打了个漂亮的翻身仗。但这只是开始，经历了一个赛季的磨练，还有许多问题等着主办方去解决。比如说第一人称视角影响观众观赛体验的问题和实行主客场赛制之后，怎么解决时差和旅途时长的问题，这些都需要内特·南泽去思考。