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电竞战队 2020年Q1电竞选手与战队商业价值榜单 首发

2020-06-15来源:第一电竞网编辑:佚名标签: 电竞战队 

文章导读
  电竞赛事已形成稳定的市场号召力,电竞战队、电竞明星选手同样也有着不可小觑的影响力

电竞战队2020年Q1电竞选手与战队商业价值榜单首发

  电竞赛事已形成稳定的市场号召力,电竞战队、电竞明星选手同样也有着不可小觑的影响力。近日,基于全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统eCSI电竞商业价值数据库数据,ECO氪体联合秒针系统特别推出《2020年度第一季度eCSI电竞明星商业价值榜单》。榜单旨在基于真实、有效的社交、搜索、调研等数据,从赛事表现、社交影响、品牌助力三大模块多个细分数据维度,全面、科学评估全球电竞战队及选手在中国市场的商业价值。

  电子竞技经过近几年的发展,已经成为国内数字内容领域新的经济增长点。 电竞赛事的不断展开,电竞从业者、爱好者的数量不断增多,各级城市在文创领域寻找经济增长突破口时,也都明确大力发展电子竞技作为推进城市文体产业结构升级的重要举措。

  与此同时,电竞凭借自身受众群体年轻化的特点和O2O的全覆盖模式,也正在创造出可观的商业价值。目前除了电竞赛事带来的影响力,各支电竞战队、电竞明星选手也通过多年的运营积累,形成了具备市场影响力的粉丝圈层。这些粘性高、数量庞大的 粉丝群体又刺激着电竞产业链进一步扩大和完善,为新的商业模式出现起到积极的带动作用。

  数据主要覆盖国内 微博、微信、新闻、论坛、视频、问答等媒体平台,未统计海外社交媒体, 榜单甄选模型如下 ——

  第一届英雄联盟 联赛(LPL)从 2013 年算起,在七年的时间里,出现了不少现象级的明星选手。 选手们的年薪与转会费也随着电竞产业的发展水涨船高,身价翻倍。

  在国内电竞赛事商业模式逐渐成熟,市场规模不断扩大的前提下,对于战队而言,与体育的逻辑相同,提高赛事成绩才能吸引更多的市场关注,这也是各家战队会对明星选手展开激烈争夺的原因。

  顶级中单Rookie荣登本次榜单Top1,打法华丽的Theshy、以及颇具天赋的新生代中单Knight则分列二、三位次。榜单前十中,也不乏Doinb、Jackeylove这样的兼具社交话题度的选手。

  有一点需要特别说明的是,选手Faker未进入榜单前十,主因是Faker目前在国内的社交平台中并不活跃,社交影响指数较低,影响了他在本榜单中的整体排名。不过即便在这样的情况下,Faker还是凭借其在赛事指数方面的表现,跻身榜单Top20。

  中国电竞已处在高速发展的黄金时期,电竞明星选手在社交媒体上有着极高的关注度。电竞明星选手自带流量,形成了出圈的知名度和数量庞大且稳定的粉丝群体,比如Knight、Jackeylove、Xiaohu等人。

  刚刚退役的Uzi,我们也看到了他广泛的受众基础和影响力,也正是因为电竞选手明星IP价值的增高,电竞产业的商业属性随之提高,影响力也全面破圈。

  所以打造电竞明星,在为电竞行业带来资源和影响力的同时,也让电竞与粉丝有了最直接的沟通渠道。有了电竞明星选手,除了比赛以外,更多的内容和商业机会出现,电竞的传播也更加大众化。打造电竞明星选手,可以丰富电竞产业的商业模式,并吸引更多的人关注电竞。

  就拿因伤病退役的Uzi来说,作为中国本土选手,作为皇族电子竞技俱乐部的选手,年少成名,出道即巅峰,在S3、S4英雄联盟全球总决赛取得亚军。在2016年加盟RNG电子竞技俱乐部后,随队一起取得2017年英雄联盟亚洲对抗赛冠军,进入S7英雄联盟总决赛四强,随后也迎来了一波战队荣誉的高峰期。

  Uzi出道时间长,并且长期保持着顶尖的竞技状态,一直以来都是粉丝的骄傲,虽然他的职业生涯最遗憾的事情可能就是从没有拿过S赛冠军,但是不断地跌倒又不断地爬起向顶点冲击,都印刻在他个人的职业生涯中,被粉丝铭记于心。

  2018年,Uzi代表中国队参加2018年雅加达亚运会英雄联盟表演赛,在决赛中战胜韩国国家队,与队友一起站上最高领奖台,让五星红旗在赛场飘扬,颇具**色彩的经历也使得他的商业价值一路飙升。Uzi在成为耐克全球电竞领域签约的第一位选手之后,又受到了腕表品牌Roger Dubuis品牌的青睐,哈尔滨啤酒也将Uzi纳入品牌的电竞合伙人。

  国内电竞产业模型已经成熟,不管是厂商,运营商,或是供应商和品牌方,还是衍生品经济等,核心逻辑都是基于粉丝经济。行业目前已对电竞头部赛事内容以及电竞明星选手的引流与粉丝效应有了清晰的认识,打造更多的电竞明星选手,拉动行业与粉丝之间的距离,带动粉丝购买力,也是电竞用户群体和商业模式进一步扩大的重要方向。

  我们不会忘记, 2018 年I G 夺冠时, Rookie 在赛后采访时,激动地泣不成声。 凭借这个冠军头衔,在英雄联盟的金牌手册里,又多了一位努力拼搏 ,终 于成就自我的明星选手。

  作为一个韩国人,他夺冠时的中文独白让人记忆犹新: 「我好久好久渴望这个冠军了,可能这几年我很累的时候,很多压力的时候,其实很想放弃职业选手这个身份,一直很多粉丝在给我鼓励,我才能做到这个位置,我非常感谢粉丝们。 」

  Rookie出道之时就十分惊艳,早在2014年OGN春季赛KTA与SKT T1 K的那场比赛中,作为刚刚出道的新人,Rookie就在比赛中单杀了当年的韩国第一中单 Faker,这也让开始受到关注。Rookie也打出了极为出色的顶尖中单个人数据:场均压刀第二,分均补刀第一,经济场均领先第五,最终带领队伍进入季后赛。

  虽然没有在当时的比赛中更进一步,但Rookie的个人表现开始受到称赞。有不少粉丝评价Rookie负责收线之后进行游走,辐射边路对线获取优势,进而滚雪球的技战术能力,使得KTA当年在OGN中表现不俗。

  我们也清晰地记得Rookie在夏季赛中成为对线King,在中路对线上的压制,仿佛让观众真的看到了Faker来到LPL,以及IG对战LGD时,Rookie大战韦神的精彩场面。

  当时晋级S8的LPL队伍是RNG、 IG 、EDG,凭借过往丰富的S赛经验,观众已经早早地把目光聚焦在EDG和RNG身上,没有人过多关注IG,毕竟IG小组赛还输给过FNC,半决赛和决赛的两场3:0的碾压,让观众记住了无数经典场面。在IG的战队策略中,如果没有Rookie前期对线强烈的压迫以及游走对于上下路的辐射,边路(尤其是上路)是不太可能进行高强度的压制。

  在那场比赛,更多人也记住了Theshy的华丽操作。作为本次榜单排名第二的选手,Theshy统一了玩家对于第一上单的认识。即便在很多人认为上单不能决定比赛胜负的时候,Theshy往往成为IG决定比赛胜负的关键选手。

  除了Rookie、Theshy这样的顶尖选手,作为三冠王中单,榜单中Faker的成绩目前也无人能及,他也一直在努力坚持,保持着对LOL的热爱,「萌系」颜值以及录制综艺节目带来的关注度,也让他收获了不同圈层粉丝的喜爱。

  在电竞战队榜单中,IG、T1、RNG排名前三位。iG捧起LPL赛区第一个英雄联盟全球总决赛冠军,T1则是韩国第一战队,而RNG也一直是人气颇高的顶尖战队。除了三家顶尖战队外,Top10中,既有FPX、JDG等冠军队伍,也有EDG、WE等传统强队,ES、TES这些在比赛中成绩优异,也颇具话题度的战队也名列其中。

  十多年来,通过电竞人的努力,电子竞技运动正在逐步得到社会新的认识和理解,各支战队也为观众和粉丝奉献了一场场经典的比赛,他们也成为电竞圈发展的缩影。

  不得不提,IG的夺冠也确实让电竞这个原本小众的圈层,以极速扩张的方式进入大众视野,IG在S8夺冠,也让更多普通人意识到电竞可以和传统体育竞技带来同样的荣耀和社会影响力。

  冠军荣耀也带动品牌加速关注电竞,耐克、OPPO、奔驰、肯德基等品牌资本争先恐后地涌入,宝马也选择FPX等电子竞技俱乐部成为其在全球范围内的顶级合作伙伴。惠普、傲风也成为RNG俱乐部的合作品牌。

  随着英雄联盟的影响力扩大,并且与国际赛事接轨,Top Sports、李宁、京东、苏宁等集团也纷纷建立起自己的战队,通过投资战队的方式打开圈层市场,在特定的群体之中营造出品牌效应。

  与此同时,《亲爱的,热爱的》和《全职高手》等一批以电竞为题材的影视作品接连开播,收获不俗人气;此外,RNG等俱乐部也孵化出内部研发的视频节目和活动等,以此扩大电竞内容的输出。

  和体育俱乐部类似,如今电竞俱乐部已经形成由商品和周边、赛事奖金和品牌赞助为主构成的收入模块,而品牌赞助占到总营收的绝大部份。所以电竞战队也在通过引进、争夺电竞明星选手从而提高成绩,以此来巩固并提高商业收入。

  电竞战队的商业运营和开发主要以包装选手为核心来打造俱乐部的品牌商业价值。我们可以看到,电竞产业通过多年的发展已经形成连锁品牌效应,头部赛事在释放品牌价值的同时,各支俱乐部也积累起无形的品牌价值,这其中拥有明星选手的顶级俱乐部更是在市场中展现出更为综合的市场影响力。

  榜单通过大数据,从某种程度上展现出目前电竞战队和明星选手的市场影响力,但值得注意的是,中国电竞的相关产业正在进入一个细分发展的新阶段,并通过赛事、战队、明星选手三个主要载体,与文化、娱乐、教育等领域结合,形成多维度的复合型产业,那么在全球范围内电竞方面的投融资增长时,如何找到更多可持续性的商业模式,将是电竞产业细分赛道未来面对的一大挑战。

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